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          1. 中国品牌家具,品牌不集中亟待解决

            2016-06-01
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              说到中国品牌家具的现状,的确有点让人堪忧。中国品牌家具企业,目前有点名气的,历时最长的不过是在改革前后兴建的而已。而且他们在品牌建设方面还是很不成熟的,还处在一个意识朦胧的初级阶段。归究原因之一,品牌不集中,导致盈利能力低。
               中国家具总产值占世界家具总产值的70%,是名副其实的大产业。拥有几大家具流通卖场巨头,以其资金实力在家具产业链中拥有绝对话语权,但却仅以租赁模式经营,仅是家具商业的物业出租方。家具生产仓业规模小,以中国最大的生产制造企业来说,2009年产值67亿元人民币,仍然不足行业总量的1%。战略大师迈克尔波特曾经说过,零散型产业的特征是许多企业在竞争,而没有任何企业占有显着的市场份额,也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大影响。
               中国家具行业就是这样的产业。一位业内人士表示中国家具行业目前很难出现全国性占大份额的企业,原因有三方面:行业老板多注重高利润不在乎品牌拓展、家具业进入门槛低、家具企业遍地开花,而家具又属于慢消品,所以单个家具企业想做的十分突出存在难度。
              品牌集中度不高在外行人看来似乎对行业并没有多大影响,其实这是一个行业不成熟的表现。一个成熟的行业,它前十名企业的行业集中度一般在70%左右,或者更高。在这种不成熟环境下,整个行业还处在战国群雄逐鹿的阶段,混战的行业对消费者来说并没有好处。一位业内人士说:“目前家具企业都只占到很小的市场份额,因而,企业的竞争力和盈利能力也相对较低!彼治黾揖咭得挥邪压婺W龃蟮脑颍骸凹揖咭等菀捉,一般老板只会关注利润,不会将精力放在市场份额上。第一,很多企业还没有树立以顾客为中心的现代营销理念;其次,因为提高市场份额所带来的收益不确切,企业对提高市场份额质量心存疑虑。
               要提高市场份额质量,企业就必须从顾客满意率入手做更深入细致的工作,要花费大量人力、财力和物力,并需要较长时间。这种投资由于数量大、要求高、时间长,且投资效果无法准确测算,显得风险较大,使不少企业最终放弃了提高市场份额质量的打算!
               潍坊高新区广泽家具厂专业生产实木家具等品牌家具,具有经验丰富的技术力量,精良的设计管理人才。产品结构更具有人性化、个性化的现代生活理念,愿为中国品牌家具的发展贡献自己的一份力量。

             

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